东呈集团董事长程新华美股股票做空的杠杆
湖北日报全媒记者 龚雪 见习记者 宋宏轩 通讯员 彭梦迪
7月28日，广东省湖北商会成立20周年之际，湖北日报全媒记者走进位于广州市白云区的东呈集团全球总部，专访湖北咸宁籍知名楚商、东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华。
程新华办公室里，书香满架，办公桌上也堆满了书。接受记者采访时，他侃侃而谈，对东呈的发展历程娓娓道来，对其未来的发展规划清晰。回望故土与亲情时，却又眼含温情。
开酒店，从1家到3500家，他是如何做到的？
从深圳单店起步，深耕酒店行业20年
“2006年，我在深圳春风路开出第一家城市便捷酒店，一间单体经济型酒店，成为东呈事业的起点。”程新华介绍，彼时国内经济型酒店赛道加速扩张，他没有盲目跟风，而是把首家门店当作试验田，反复打磨服务、管控成本，将单店运营模式梳理成标准化体系，一步步推向连锁复制。如今，城市便捷单一品牌门店数量已达1500家，扎根大众经济型酒店赛道稳居行业前列。
回望二十年创业之路，程新华将东呈集团的成长划分为三个阶段，而每一步他都精准踩中了国内酒店行业迭代风口。
第一阶段是连锁标准化建设期：创业初期，程新华带领团队扎根广西，以直营模式打磨连锁运营体系；2013年，总部迁至广州，正式转型酒店管理输出模式，从“开店做生意”转向“输出品牌与管理”，全国化布局正式铺开。
第二阶段是多品牌多元化扩张期：2015年前后，国内中端酒店迎来爆发，东呈顺势推出宜尚、怡程、柏曼等中端品牌，完善产品矩阵，企业迎来规模化快速增长。
第三阶段是生活方式酒店创新期：伴随消费升级，年轻群体偏好个性化住宿，东呈陆续打造隐沫景区民宿酒店、铂顿高端公寓、殿影电影酒店、猫耳朵潮玩酒店、忽岚间微度假疗愈酒店等特色业态。打破传统酒店边界。截至目前，该集团旗下落地品牌超17个，全国布局门店超3500家，成为中国连锁酒店管理集团第5名，世界酒店集团第14名。
程新华说，二十年来，东呈集团牢牢守住两大不变准则：其一，始终深耕高性价比赛道，依托精细化成本控制，践行“让大众出行者花更少的钱，住更好一点”的使命；其二，坚守“再多一点”产品观，在基础住宿之上叠加额外体验。
当下90后、00后成为消费主力，情绪消费、悦己消费成为新风向，东呈集团定下新方向：在高性价比、年轻化、标准化底座之上，探索个性化细分产品。“音乐酒店、电竞酒店、潮玩酒店等花样繁多，但一切个性化都要建立在成熟供应链、标准化运营之上，只有底座稳固，小众创新模式才能稳定落地。”程新华说：“依托 AI 数字化赋能，东呈集团正持续以科技优化运营，用新质生产力助力品牌穿越行业周期。”
荆楚乡情与父辈智慧，是他创业的底气
“困顿疲惫的时候，回到湖北咸宁崇阳的山村老家，看看山水、见见乡亲，内心很快就能重新积蓄力量。”谈及故乡，程新华言语间饱含深情。
上世纪九十年代初，他辞去家乡稳定工作南下闯荡，大山滋养的踏实底色，一直是他闯荡商界的精神港湾。这些年，他多次组织在外楚商返乡走访，带动乡贤关注家乡发展，搭建鄂粤产业交流桥梁。
2025年，程新华推出个人专著《穿越周期的力量》，记录东呈集团18年创业历程。在书中，他还用《父亲的扁担》一文记录父爱，他说：“朱自清有《背影》，我有父亲的扁担，一样都是厚重的亲情。”
“上世纪七八十年代，父亲不愿固守安稳，主动尝试小生意，有着超前的创新意识与风趣通透的处世智慧。”程新华说，“父亲思想新潮、不拘一格，也深深影响了我，他没有深奥的商业理论，却常用湖北民间老话传授朴素的商业道理。”“父亲常说：‘生意好做，合伙难谋’，这句话我一直铭记心间，在创业过程中，谨慎选择合伙人，坚守合作底线、做人做事常怀敬畏之心。”
“父亲从不刻板固执，眼光长远、乐于尝试新鲜事物，潜移默化地影响了我稳健而敢于创新的行事风格。”程新华表示，遗憾的是，2013年父亲去世，“子欲养而亲不待”的遗憾长久萦绕在他心头。也正因这份怀念，父辈留下的诚信、创新、守底线的处世准则，被他长久坚守。他带领东呈集团创业20年来，无论行业热潮还是寒冬，始终拒绝急功近利，稳扎稳打扩张规模，一步步行稳致远。
拥抱监管变革，合力共建酒店产业生态
近期，某平台企业被罚51.76亿元，OTA（即在线旅游电商平台）平台规则迎来全面重塑。
程新华认为，国家对酒店行业监管落地，本质是立足长远，保护消费者权益，优化全行业生态。在程新华眼中，这是行业向好的关键转折点。“未来优质酒店、好口碑门店将获得更多流量，行业比拼会从价格内卷，转向服务、品质、性价比的比拼，连锁酒店标准化稳定的优势会进一步凸显。”
对于消费者关心的订房渠道选择，他表示，各平台各有侧重：携程中高端酒店资源丰富，美团主打高性价比平价住宿，东呈自有私域会员平台则能给到会员专属福利，消费者可根据出行需求灵活选择。
放眼行业长远发展，程新华提出，行业健康生态离不开多方共建。头部酒管集团要持续发挥平台优势，用供应链、数字化、品牌能力赋能中小酒店；平台企业要摒弃粗放流量玩法，回归公平竞争；全行业要摒弃短期投机思维美股股票做空的杠杆，深耕服务品质。未来东呈将持续以科技赋能、品牌孵化、全链条赋能，携手万千加盟商深耕大众酒店消费赛道，与全行业一道，推动国内酒店行业高质量稳步前行。
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